Товарный знак в России в 2025 году. Регистрация, пользование, особенности.

« Назад

16.01.2025 17:03

В феврале 2024 года Роспатент зарегистрировал юбилейный товарный знак № 1 000 000. Конечно, часть знаков уже закончилась, да и не все новые заявки становятся знаками — многие получают отказы.

Итог такой: в начале 2025 года в России охраняется более 900 000 товарных знаков .

Найти классное и свободное название батареи, а вот случайно получилось чужим — легко.

Товарный знак (он же торговая марка) — это зарегистрированное в Роспатенте обозначение товара.

Чаще всего регистрируются слова и словосочетания:

  • названия компаний, магазинов и учреждений
  • название товаров и услуг
  • слоганы
  • домены
  • настоящие и вымышленные имена.

Следующие по популярности — изобразительные знаки:

  • логотипы
  • этикетки
  • развертки упаковок
  • эмблемы
  • паттерны

На самом деле товарным знаком может быть вообще любое изображение: форма упаковки, анимация, голограмма, звук и даже цвет.

Главное — чтобы обозначение не было слишком заметным на чужом, и обозначение требует закона. Требования нескольких стандартов.

Смысл регистрации — получить федеральную монополию на бренд и не дать получить ее другим.

Товарный знак нужен, чтобы покупатели выделялись на товары и оказывали услуги любимым компаниям, а предприниматели не теряли деньги из-за нечестных конкурентов, которые пытаются нажиться на чужих брендах.

Регистрация действует в течение 10 лет, охраняется на территории страны, имеет маркировку ®. Продлевать ее действие можно сколько угодно. В результате регистрации вы даете свидетельство.

Вот несколько примеров, свидетельствующих о моей практике — на английском и английском языках, «обычные» слова и выдуманные, фамилии и логотипы.

Обратите внимание: вопреки распространенному мифу словарные слова тоже вполне себе можно зарегистрировать.

Товарный знак поддержки - это не просто само по себе использование этого слова в бизнесе для частных товаров или услуг. Та же история и с логотипами.

То есть, если мы регистрируем товарный знак «Ромашка», то мы не «патентуем» само по себе слово. Мы получаем монополию на использование этого слова для каких-то особых товаров — например, футболок. Кто-то другой может зарегистрировать это слово на услугах кафе.

Если кто-то попытается зарегистрировать «Ромашку» на джинсах или «РомаШка46» на доставке еды, то они откажутся при регистрации — очень похожие знаки уже зарегистрированы.

А вот работать без регистрации этими «Ромашка» и «РоМаШкА46» не стоит — иначе окажутся нарушителями.

ответственность за здравоохранение до уголовных дел

Типичная ошибка: человек открывает компанию, дает ей название или собственный товар, что включает в себя брендинг, сайт и рекламу. Но сам бренд-то ему не принадлежит.

И когда он узнает об этом, уже поздно.

Нарушением считается использование не только точь-в-точь такого же названия или логотипа, но и слишком похожего.

Вот что грозит нарушителям:

  • взыскание последствий в пользование правообладателя — до 5 миллионов рублей, а иногда и больше, например, двойная стоимость всей партии товара ( п.4 ст. 1515 ГК РФ )
  • штрафы в пользу государства за нарушение законодательства о рекламе и недобросовестную конкуренцию — от 100 до 500 тысяч рублей ( ч. 2 ст. 14.33 , ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ ).
  • конфискация товара, на который честно нанесен чужой знак ( п.2 ст. 1515 ГК РФ )
  • утилизация товара как контрафактного
  • интернет-санкции: запретиспользовать домен, блокировка страниц и карточек товаров на маркетплейсе
  • Вынужденный ребрендинг: продолжать работать под чужим брендом невозможно даже после завершения строительства
  • уголовная ответственность ( до шести лет, ст. 180 УК РФ )

Зачем нужен свой товарный знак в 2025 году: 10 основных причин, почему у нас возникает так много заявок

Миллионные взыскания? Да. Уничтожение товара на маркетплейсе? Да. Рейдерский захватывающий бренд? И такое бывает.

Товарный знак — это главный и самый сильный нематериальный актив большинства компаний.

Давайте разберемся на замену, поэтому так много предпринимателей и компаний регистрируют свои товарные знаки.

1. Получить монополию: запретить всем конкурентам использовать свое изображение.

Представьте себе: вы вложили деньги и силы в создание и развитие своего бренда, а завтра кто-то из экономии просто взял и вывел на рынок продукт под таким же или очень похожим названием.

Ваши продажи падают. Клиенты покупают не то и не там. Плодятся негативные отзывы.

Если товарного знака нет, достаточно просто — страдать.

А если знак есть — конкурента можно наказать. Можно взыскать повреждение, печь до 5 миллионов рублей, а иногда и больше.

История из практики. Человек разработал настольную игру и назвал ее «Какой ты мем?». Другой подсмотрел и запустил конкурирующий продукт «Что за мем?». Удать свой товар с маркетплейса по-хорошему нарушитель отказался. В итоге через суд взыскали с него 5 000 000 рублей

2. Защититься от судебных исков внезапных правообладателей.

Теперь представьте ситуацию: вы годами развиваете бизнес, и вдруг оказывается, что у «вашего» названия есть правообладатель. И это не вы.

Юридически бренд принадлежит тому, кто зарегистрировал знак. Нет регистрации — нет бренда.

Чтобы нарушить чужие права, не обязательно использовать именно такой знак. Достаточно просто проявить слишком похожее — у юристов это называется «сходство до степени смешения».

Фраза «а я не знал, что такое название зарегистрировано» не сработает. Так говорят почти все нарушители. А суды им обеспечивают: предприниматель не выполнил долгую степень осмотрительности и нарушил чужие права, значит, должен нести ответственность.

Отбиться от такого иска крайней защиты. В большинстве случаев звонки взыскивают. Если очень постараться, она может снизить, например, вместо миллионов взыскать тысячи пятьсот. А переименовываться все равные последствия.

История из практики. Предприниматель открыл интернет-магазин на домене «gigant-store», а через несколько лет получил иск от правообладателя знака «Гигант» на 5 000 000 рублей. Благодаря обнаруженным ошибкам в регистрации знака, удалось добиться эффекта на сумму до 100 000 рублей , а потом и вовсе отключить мировое.

3. Защититься от нечестных конкурентов

«О, смотрите, название этой компании не зарегистрировано как товарный знак, давайте зарегистрируем его на себе и потребляем с них деньги?» — К сожалению, такая мысль иногда приходит в голову некоторым выдающимся предпринимателям.

История из практики. Одна компания зарегистрировала чужой бренд на себе и потребовала 4 миллиона рублей от другой компании 4 000 000 рублей, угрожая судам и полиции. В итоге добились возвращения знака законному владельцу и довели рейдера до банкротства. Но это заняло почти два года.

4. Защититься от патентных троллей.

Патентные тролли — это компании, которые регистрируют официальные товарные знаки, ничего под ними не производят и только таскают всех по судам, чтобы получить компенсацию.

Для нечестных конкурентов знак «угон» — это разовая местная компания, как правило, неумелая. А вот для троллей это профессия.

Миллионных воззваний в судах троллей особо нет.. В основном они довольствуются большими объемами в 200-300 тысяч рублей. Их расчет на то, что упустивший регистрацию предприниматель решает не бороться в суде, а выкупить у них знак.

И кто-то действительно покупает.

5. Защитить свой домен

Если у вас есть свой сайт, вам важно понимать одну вещь: домен — это не интеллектуальная собственность.

Как говорят суды, домен — это лишь средство технической адресации трафика.

Получается, если кто-то зарегистрировал название моего домена на себе как товарный знак, этот кто-то может попробовать через суд отобрать мой домен, а то и взыскать температуру.

6. Зачистить интернет от подделок

Далеко не все владельцы товарных знаков судятся с нарушителями и взыскивают последствия. Многие пользуются арсеналом проще — блокировками.

История из практики. Зарегистрировали товарный знак «SaraFox» для компании из Магадана. Через пару лет объявились нарушители-конкуренты, которые начали продавать товар под похожим брендом на «Вайлдберрис», «Авито» и в запрещенной социальной сети с красивыми картинками. Написали претензию нарушителю, жалобу в Антимонопольный орган и на все площадки в Интернете. В итоге нарушителя везде заблокировали.

Кто знает, чем закончилась эта история, если бы «СараФокс» не зарегистрировали вовремя.

7. Безопасно продавать товары на маркетплейсах.

Выйти на маркетплейсы сейчас можно и без своего товарного знака. Только если выяснится, что название или логотип на товаре использовано честно, то маркетплейс уничтожит товар.

Уничтожить товар назовут «услугой по утилизации», стоимость этой «услуги» спишите с поставщиком.

Есть сотни споров по маркетплейсам — в основном досудебных, но некоторые дошли и до суда. Война за блокировку и разблокировку, споры между правообладателями, дилерами и производителями, частными и иностранными лицами.

Краткий вывод такой: если собираешься выходить на маркетплейс, нужно разобраться с товарными знаками магазина и собственными товарами.

Если предприниматель перепродает чужие товары - необходимо выяснить, не является ли это контрафактом. Если сам брендирует товары — зарегистрируйте свой знак. В противном случае есть риск попадания.

8. Используйте название на латинице в рекламе и на вывеске.

В 2024 году в нескольких регионах России будет введен запрет на использование иностранных слов на вывесках и в рекламе. Учитывая приближение законопроекта и новостей Госдумы в январе 2025 года, есть все основания утверждать, что такой запрет в этом году станет федеральным.

Получается, использовать слова на английском языке в рекламе и на вывесках нельзя, за это будут штрафовать. Но есть одно дополнение — для владельцев товарных знаков.

Дело в том, что владелец знака должен использовать знак в том видео, в котором он зарегистрирован. И новый закон не будет нас в этом ограничении.

9. Запустить продажу франшизы

Наверняка вы видели в 2024 году историю судебных и уголовных дел против инфоциганов и их мошеннических франшиз.

Один из типичных признаков франшизы мошенников — отсутствие товарного знака.

Сама суть франшизы заключается в том, что один предприниматель предоставляет право работать под своим брендом — ст. 1027 ГК РФ. Это предоставление прав регистрируется в Роспатенте.

Но когда у «франчайзера» нет прав на товарный знак, то юридического нет и бренда, продавать нечего. А что если выяснится, что «франчайзер» и вся его сеть используют чей-то давно зарегистрированный знак?

10. Увеличить стоимость компании

Товарный знак — это как правило самый ценный нематериальный актив компании. По сути, в бренде сходятся все вложения в рекламу и репутацию компании за все годы ее работы. Сколько стоит бренд?

Товарный знак можно оценить и поставить на весы. Благодаря этому можно увеличить стоимость компании, чтобы получить нужные ресурсы и инвестиции.

Что нужно учитывать всем, кто хочет зарегистрировать свой товарный знак в 2025 году: 5 главных трендов

Прошлый год внес ряд изменений в законы и практику. Вот пять основных новостей и тенденций.

  1. Выросли госпошлины в Роспатенте

При регистрации знака сейчас уплачиваются три пошлины: за подачу заявок, за экспертизу и за регистрацию знака по итогам экспертизы. Точный размер пошлины зависит от количества классов МКТУ — товаров и услуг, на которых будет действовать знак.

Раньше размер пошлины составлял 21 700 рублей, теперь — 35 000. Льготы за электронную подачу отменили, поэтому если кто-то назовет вам пошлины меньше этой суммы — это или не все посчитали, или недоговаривают.

  1. Иностранцы повторно применяют свои наработки

«⚡⚡⚡Кока-кола ВНЕЗАПНО подала заявки на новые товарные знаки в Роспатент. Кока-кола НАЗАД? Санкции ВСЁ?» — такие заголовки пополняли интернет в том году.

В реальности происходит следующее. Да, иностранцы действительно начали подавать новые предложения.

Только делают они это не потому, что появление появилось здесь и сейчас, а для того, чтобы их знаки в 2025 году не аннулировались по причине трехлетнего неиспользования (2022+3=2025).

 Иностранные признаки продолжаются. Не стоит просто так пытаться зарегистрировать на себе название чужого иностранного бренда. Скорее всего, просто деньги зря потратите. С другой стороны, в 2025 году уже действительно выдвигаются предположения, что какие-то знаки можно аннулировать. В прошлые года такого еще не было.

  1. Латиницу на вывесках и рекламе оставляют только для владельцев товарных знаков.

Буквально 2 января 2025 года спикер Госдумы Вячеслав Володин сообщил , что законопроект о защите русского языка и об ограничении использования иностранных слов Госдума рассмотрит в приоритетном порядке.

Когда индикатор примут, под запретом появляется всякая латиница на вывесках и в рекламе, за исключением использования зарегистрированных знаков.

Обратите внимание: под действие нового закона попадает не только оффлайн-бизнес. Тем, кто работает в интернете, стоит учитывать, что баннеры, кредиты и промопосты — это тоже вполне себе реклама.

И если все надписи типа «SALE» можно просто стереть, то название вот этой компании или товара на латинице нужно будет зарегистрировать как товарный знак. И стоит добиться этого, чтобы доказать новое право в силе.

Настоящее содержание предусмотрено только для зарегистрированных знаков. А для просто поданных заявок, которые еще рассматривают — нет.

  1. Повышенное внимание к высказываниям на религиозную тематику

У Роспатента двадцать пять оснований для отказа в регистрации товарного знака. Часть из них касаются противоречий общественным интересам, принципам гуманности и нормам морали.

С прошлых лет любые знаки, хоть немного соприкасающиеся с той религией, отправляются на территорию Межрелигиозного совета России.

По такому пути пойдут даже знаки, которые прямо не указывают на объекты контроля, а просто имеют какие-то ассоциации. Например, название со словом «SAINT» (святой) или что-то в духе «Веселый Монах».

  1. Заявок на товарные знаки стало еще больше, зарегистрировать свой знак — сложнее

Раньше товарные знаки можно было регистрировать только на юрлицах и ИП. С 2023 года ограничения на регистрацию товарных знаков на обычных физлицах и самозанятых сняты. Новым правообладателем товарного знака может стать кто угодно.

Добавьте сюда общий тренд на импортозамещение, повторяющуюся подачу заявок от иностранцев и вы поймете, почему с каждым годом подается все больше и больше заявок.

Это значит вот что: раньше, десять лет назад, для регистрации своего бренда было достаточно подать заявку, да и всё. Сейчас, мало того, что найти разницу в регистрации названия основания, так еще и приходится буквально расталкивать локтями других правообладателей, чтобы пробиться к своей регистрации.

Например, для регистрации бренда школы танцев LEONES из Курска, в том году необходимо собрать целый ряд согласий, в том числе и от иностранцев.

Для бренда STARDIS (домашние товары на маркетплейсе) написан здоровенный ответ на предварительный отказ Роспатента (а они сейчас приходят почти везде).

А ещё детали оспаривания отказов в Палате по патентным спорам и прочих вещей, которые нужно сделать для регистрации.

Выводы:

  1. Чаще всего товарные знаки сейчас регистрируют названия компаний и товаров, логотипы, имена, слоганы и домены.
  2. Нарушение прав на чужой знак грозит взысканиями до 5 миллионов рублей, штрафами, а иногда и уголовными последствиями.
  3. По сути товарный знак — это инструмент для конкуренции. Если у тебя есть права на бренд, значит, этих прав нет ни у кого-то другого. Или наоборот.
  4. С каждым годом регистрировать товарные знаки становится все сложнее. Регистраций все больше, остальных названий меньше.
  5. В 2025 году нас ждет регистрация по новым пошлинам, предъявлению иностранных знаков и еще больше судебных дел в отношении товарных знаков


Комментарии


Комментариев пока нет

Пожалуйста, авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.
Также Вы можете войти через:
При входе и регистрации вы принимаете пользовательское соглашение