Товарный знак в России в 2025 году. Регистрация, пользование, особенности.
« Назад 16.01.2025 17:03 В феврале 2024 года Роспатент зарегистрировал юбилейный товарный знак № 1 000 000. Конечно, часть знаков уже закончилась, да и не все новые заявки становятся знаками — многие получают отказы. Итог такой: в начале 2025 года в России охраняется более 900 000 товарных знаков . Найти классное и свободное название батареи, а вот случайно получилось чужим — легко. Товарный знак (он же торговая марка) — это зарегистрированное в Роспатенте обозначение товара. Чаще всего регистрируются слова и словосочетания:
Следующие по популярности — изобразительные знаки:
На самом деле товарным знаком может быть вообще любое изображение: форма упаковки, анимация, голограмма, звук и даже цвет. Главное — чтобы обозначение не было слишком заметным на чужом, и обозначение требует закона. Требования нескольких стандартов. Смысл регистрации — получить федеральную монополию на бренд и не дать получить ее другим. Товарный знак нужен, чтобы покупатели выделялись на товары и оказывали услуги любимым компаниям, а предприниматели не теряли деньги из-за нечестных конкурентов, которые пытаются нажиться на чужих брендах. Регистрация действует в течение 10 лет, охраняется на территории страны, имеет маркировку ®. Продлевать ее действие можно сколько угодно. В результате регистрации вы даете свидетельство. Вот несколько примеров, свидетельствующих о моей практике — на английском и английском языках, «обычные» слова и выдуманные, фамилии и логотипы. Обратите внимание: вопреки распространенному мифу словарные слова тоже вполне себе можно зарегистрировать. Товарный знак поддержки - это не просто само по себе использование этого слова в бизнесе для частных товаров или услуг. Та же история и с логотипами. То есть, если мы регистрируем товарный знак «Ромашка», то мы не «патентуем» само по себе слово. Мы получаем монополию на использование этого слова для каких-то особых товаров — например, футболок. Кто-то другой может зарегистрировать это слово на услугах кафе. Если кто-то попытается зарегистрировать «Ромашку» на джинсах или «РомаШка46» на доставке еды, то они откажутся при регистрации — очень похожие знаки уже зарегистрированы. А вот работать без регистрации этими «Ромашка» и «РоМаШкА46» не стоит — иначе окажутся нарушителями. ответственность за здравоохранение до уголовных дел Типичная ошибка: человек открывает компанию, дает ей название или собственный товар, что включает в себя брендинг, сайт и рекламу. Но сам бренд-то ему не принадлежит. И когда он узнает об этом, уже поздно. Нарушением считается использование не только точь-в-точь такого же названия или логотипа, но и слишком похожего. Вот что грозит нарушителям:
Зачем нужен свой товарный знак в 2025 году: 10 основных причин, почему у нас возникает так много заявок Миллионные взыскания? Да. Уничтожение товара на маркетплейсе? Да. Рейдерский захватывающий бренд? И такое бывает. Товарный знак — это главный и самый сильный нематериальный актив большинства компаний. Давайте разберемся на замену, поэтому так много предпринимателей и компаний регистрируют свои товарные знаки. 1. Получить монополию: запретить всем конкурентам использовать свое изображение. Представьте себе: вы вложили деньги и силы в создание и развитие своего бренда, а завтра кто-то из экономии просто взял и вывел на рынок продукт под таким же или очень похожим названием. Ваши продажи падают. Клиенты покупают не то и не там. Плодятся негативные отзывы. Если товарного знака нет, достаточно просто — страдать. А если знак есть — конкурента можно наказать. Можно взыскать повреждение, печь до 5 миллионов рублей, а иногда и больше. История из практики. Человек разработал настольную игру и назвал ее «Какой ты мем?». Другой подсмотрел и запустил конкурирующий продукт «Что за мем?». Удать свой товар с маркетплейса по-хорошему нарушитель отказался. В итоге через суд взыскали с него 5 000 000 рублей 2. Защититься от судебных исков внезапных правообладателей. Теперь представьте ситуацию: вы годами развиваете бизнес, и вдруг оказывается, что у «вашего» названия есть правообладатель. И это не вы. Юридически бренд принадлежит тому, кто зарегистрировал знак. Нет регистрации — нет бренда. Чтобы нарушить чужие права, не обязательно использовать именно такой знак. Достаточно просто проявить слишком похожее — у юристов это называется «сходство до степени смешения». Фраза «а я не знал, что такое название зарегистрировано» не сработает. Так говорят почти все нарушители. А суды им обеспечивают: предприниматель не выполнил долгую степень осмотрительности и нарушил чужие права, значит, должен нести ответственность. Отбиться от такого иска крайней защиты. В большинстве случаев звонки взыскивают. Если очень постараться, она может снизить, например, вместо миллионов взыскать тысячи пятьсот. А переименовываться все равные последствия. История из практики. Предприниматель открыл интернет-магазин на домене «gigant-store», а через несколько лет получил иск от правообладателя знака «Гигант» на 5 000 000 рублей. Благодаря обнаруженным ошибкам в регистрации знака, удалось добиться эффекта на сумму до 100 000 рублей , а потом и вовсе отключить мировое. 3. Защититься от нечестных конкурентов «О, смотрите, название этой компании не зарегистрировано как товарный знак, давайте зарегистрируем его на себе и потребляем с них деньги?» — К сожалению, такая мысль иногда приходит в голову некоторым выдающимся предпринимателям. История из практики. Одна компания зарегистрировала чужой бренд на себе и потребовала 4 миллиона рублей от другой компании 4 000 000 рублей, угрожая судам и полиции. В итоге добились возвращения знака законному владельцу и довели рейдера до банкротства. Но это заняло почти два года. 4. Защититься от патентных троллей. Патентные тролли — это компании, которые регистрируют официальные товарные знаки, ничего под ними не производят и только таскают всех по судам, чтобы получить компенсацию. Для нечестных конкурентов знак «угон» — это разовая местная компания, как правило, неумелая. А вот для троллей это профессия. Миллионных воззваний в судах троллей особо нет.. В основном они довольствуются большими объемами в 200-300 тысяч рублей. Их расчет на то, что упустивший регистрацию предприниматель решает не бороться в суде, а выкупить у них знак. И кто-то действительно покупает. 5. Защитить свой домен Если у вас есть свой сайт, вам важно понимать одну вещь: домен — это не интеллектуальная собственность. Как говорят суды, домен — это лишь средство технической адресации трафика. Получается, если кто-то зарегистрировал название моего домена на себе как товарный знак, этот кто-то может попробовать через суд отобрать мой домен, а то и взыскать температуру. 6. Зачистить интернет от подделок Далеко не все владельцы товарных знаков судятся с нарушителями и взыскивают последствия. Многие пользуются арсеналом проще — блокировками. История из практики. Зарегистрировали товарный знак «SaraFox» для компании из Магадана. Через пару лет объявились нарушители-конкуренты, которые начали продавать товар под похожим брендом на «Вайлдберрис», «Авито» и в запрещенной социальной сети с красивыми картинками. Написали претензию нарушителю, жалобу в Антимонопольный орган и на все площадки в Интернете. В итоге нарушителя везде заблокировали. Кто знает, чем закончилась эта история, если бы «СараФокс» не зарегистрировали вовремя. 7. Безопасно продавать товары на маркетплейсах. Выйти на маркетплейсы сейчас можно и без своего товарного знака. Только если выяснится, что название или логотип на товаре использовано честно, то маркетплейс уничтожит товар. Уничтожить товар назовут «услугой по утилизации», стоимость этой «услуги» спишите с поставщиком. Есть сотни споров по маркетплейсам — в основном досудебных, но некоторые дошли и до суда. Война за блокировку и разблокировку, споры между правообладателями, дилерами и производителями, частными и иностранными лицами. Краткий вывод такой: если собираешься выходить на маркетплейс, нужно разобраться с товарными знаками магазина и собственными товарами. Если предприниматель перепродает чужие товары - необходимо выяснить, не является ли это контрафактом. Если сам брендирует товары — зарегистрируйте свой знак. В противном случае есть риск попадания. 8. Используйте название на латинице в рекламе и на вывеске. В 2024 году в нескольких регионах России будет введен запрет на использование иностранных слов на вывесках и в рекламе. Учитывая приближение законопроекта и новостей Госдумы в январе 2025 года, есть все основания утверждать, что такой запрет в этом году станет федеральным. Получается, использовать слова на английском языке в рекламе и на вывесках нельзя, за это будут штрафовать. Но есть одно дополнение — для владельцев товарных знаков. Дело в том, что владелец знака должен использовать знак в том видео, в котором он зарегистрирован. И новый закон не будет нас в этом ограничении. 9. Запустить продажу франшизы Наверняка вы видели в 2024 году историю судебных и уголовных дел против инфоциганов и их мошеннических франшиз. Один из типичных признаков франшизы мошенников — отсутствие товарного знака. Сама суть франшизы заключается в том, что один предприниматель предоставляет право работать под своим брендом — ст. 1027 ГК РФ. Это предоставление прав регистрируется в Роспатенте. Но когда у «франчайзера» нет прав на товарный знак, то юридического нет и бренда, продавать нечего. А что если выяснится, что «франчайзер» и вся его сеть используют чей-то давно зарегистрированный знак? 10. Увеличить стоимость компании Товарный знак — это как правило самый ценный нематериальный актив компании. По сути, в бренде сходятся все вложения в рекламу и репутацию компании за все годы ее работы. Сколько стоит бренд? Товарный знак можно оценить и поставить на весы. Благодаря этому можно увеличить стоимость компании, чтобы получить нужные ресурсы и инвестиции. Что нужно учитывать всем, кто хочет зарегистрировать свой товарный знак в 2025 году: 5 главных трендов Прошлый год внес ряд изменений в законы и практику. Вот пять основных новостей и тенденций.
При регистрации знака сейчас уплачиваются три пошлины: за подачу заявок, за экспертизу и за регистрацию знака по итогам экспертизы. Точный размер пошлины зависит от количества классов МКТУ — товаров и услуг, на которых будет действовать знак. Раньше размер пошлины составлял 21 700 рублей, теперь — 35 000. Льготы за электронную подачу отменили, поэтому если кто-то назовет вам пошлины меньше этой суммы — это или не все посчитали, или недоговаривают.
«⚡⚡⚡Кока-кола ВНЕЗАПНО подала заявки на новые товарные знаки в Роспатент. Кока-кола НАЗАД? Санкции ВСЁ?» — такие заголовки пополняли интернет в том году. В реальности происходит следующее. Да, иностранцы действительно начали подавать новые предложения. Только делают они это не потому, что появление появилось здесь и сейчас, а для того, чтобы их знаки в 2025 году не аннулировались по причине трехлетнего неиспользования (2022+3=2025). Иностранные признаки продолжаются. Не стоит просто так пытаться зарегистрировать на себе название чужого иностранного бренда. Скорее всего, просто деньги зря потратите. С другой стороны, в 2025 году уже действительно выдвигаются предположения, что какие-то знаки можно аннулировать. В прошлые года такого еще не было.
Буквально 2 января 2025 года спикер Госдумы Вячеслав Володин сообщил , что законопроект о защите русского языка и об ограничении использования иностранных слов Госдума рассмотрит в приоритетном порядке. Когда индикатор примут, под запретом появляется всякая латиница на вывесках и в рекламе, за исключением использования зарегистрированных знаков. Обратите внимание: под действие нового закона попадает не только оффлайн-бизнес. Тем, кто работает в интернете, стоит учитывать, что баннеры, кредиты и промопосты — это тоже вполне себе реклама. И если все надписи типа «SALE» можно просто стереть, то название вот этой компании или товара на латинице нужно будет зарегистрировать как товарный знак. И стоит добиться этого, чтобы доказать новое право в силе. Настоящее содержание предусмотрено только для зарегистрированных знаков. А для просто поданных заявок, которые еще рассматривают — нет.
У Роспатента двадцать пять оснований для отказа в регистрации товарного знака. Часть из них касаются противоречий общественным интересам, принципам гуманности и нормам морали. С прошлых лет любые знаки, хоть немного соприкасающиеся с той религией, отправляются на территорию Межрелигиозного совета России. По такому пути пойдут даже знаки, которые прямо не указывают на объекты контроля, а просто имеют какие-то ассоциации. Например, название со словом «SAINT» (святой) или что-то в духе «Веселый Монах».
Раньше товарные знаки можно было регистрировать только на юрлицах и ИП. С 2023 года ограничения на регистрацию товарных знаков на обычных физлицах и самозанятых сняты. Новым правообладателем товарного знака может стать кто угодно. Добавьте сюда общий тренд на импортозамещение, повторяющуюся подачу заявок от иностранцев и вы поймете, почему с каждым годом подается все больше и больше заявок. Это значит вот что: раньше, десять лет назад, для регистрации своего бренда было достаточно подать заявку, да и всё. Сейчас, мало того, что найти разницу в регистрации названия основания, так еще и приходится буквально расталкивать локтями других правообладателей, чтобы пробиться к своей регистрации. Например, для регистрации бренда школы танцев LEONES из Курска, в том году необходимо собрать целый ряд согласий, в том числе и от иностранцев. Для бренда STARDIS (домашние товары на маркетплейсе) написан здоровенный ответ на предварительный отказ Роспатента (а они сейчас приходят почти везде). А ещё детали оспаривания отказов в Палате по патентным спорам и прочих вещей, которые нужно сделать для регистрации. Выводы:
КомментарииКомментариев пока нет Пожалуйста, авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий. Также Вы можете войти через:
При входе и регистрации вы принимаете пользовательское соглашение
|